獲評“中國鞋都”，莆田產業實力嶄露頭角
近日，中國輕工業聯合會與中國皮革協會攜手發文，經專家團隊實地考察評估，福建省莆田市榮獲“中國鞋都”稱號，這一殊榮的有效期為四年。同時，溫州與泉州也一同獲得了此稱號。值得一提的是，莆田市在鞋業領域的崛起之路并非坦途。早期，莆田以國際大牌代工起家，后因高仿鞋而聲名鵲起，甚至一度被貼上高仿與假冒的標簽。然而，這并未掩蓋住莆田在制鞋技術和代工業務方面的卓越實力。
2022年，莆田市的鞋服產業產值高達1460億元，擁有規模以上鞋服企業382家，其中鞋業規模產值超過1200億元。該市年產鞋子達到16億雙，這一產量在全省占比三分之一，在全國也近十分之一。莆田市還立志在“十四五”規劃結束前，將產值提升至2000億元以上。

經過長期的發展，莆田市在運動鞋服領域已經建立了完善的供應鏈和先進的制造能力，涵蓋了面輔料、設計研發、生產代工和零售等多個環節。更重要的是，該市涌現出眾多行業領軍企業，它們在各自的領域內均有著舉足輕重的影響力。
莆田現代制鞋業的歷史可上溯至20世紀80年代。當時，有氧運動和女性健身熱潮在西方世界興起，推動運動鞋服走向大眾化和產業化。在產業鏈分工中，歐美掌握品牌優勢，日韓則專注于面料研發，而中國臺灣則在代工領域占據領先地位。1986年，臺灣制鞋業達到鼎盛，五大制鞋巨頭——寶成、豐泰、盛昌、鈺齊和清祿——紛紛進軍福建和廣東兩省，其中豐泰選擇了莆田作為發展基地。

豐泰，被譽為運動鞋服代工界的佼佼者，其在莆田設立的協豐、荔豐和協模三家工廠，均為耐克品牌提供代工服務。至今，豐泰依舊是莆田重要的大牌代工產業帶，源源不斷的大牌正品從這里走向世界各地。具體而言，協豐工廠專注于生產耐克的基礎款DUNK系列，而荔豐工廠則主要負責生產AJ1系列的大部分主力配色以及部分AJ訓練鞋。
2022年，協豐工廠為莆田市貢獻了1.1878億元的稅收，荔豐工廠也納稅1.0352億元，而協模工廠則為0.2752億元，三廠合計為莆田市帶來了2.4982億元的稅收收入。然而，豐泰對莆田的深遠影響并不僅僅體現在稅收方面。更重要的是，它為制鞋行業培育了眾多人才，其中不少人后來甚至創辦了自己的企業，進一步推動了莆田制鞋業的發展。

莆田的代工企業群體中，除了臺資工廠的鼎力支持，還涌現出雙馳、鑫龍、永豐、力奴和協誠等本土領軍企業。雙馳集團，作為迪卡儂、Saucony、PUMA、Reebok、DIADORA等知名品牌的代工廠，不僅代工業務繁忙，還成功打造了雙馳/SEMS、良鞋記、多步/dorbor、圖途/SENSE LEAD等自有品牌。永豐和鑫龍則深耕PUMA的代工領域，力奴則專注于安踏品牌的代工，而協誠則是李寧品牌的重要合作伙伴。

與此同時，莆田與晉江這兩座相鄰的城市，在運動鞋服品牌的代工領域各有千秋。莆田以其深厚的專業運動鞋制造能力見長，而晉江則更偏向休閑運動鞋服的生產。值得一提的是，中國足球鞋、網球鞋、羽毛球鞋、兒童運動鞋等專業運動鞋的國家及行業標準，均由莆田的杰出企業共同主導制定。
2021年，億邦動力對晉江進行了兩次深入的調研。在采訪過程中，我們了解到，由于莆田在制鞋技術方面的卓越表現，許多晉江的品牌紛紛選擇將專業運動品類的生產外包給莆田的代工企業。

專業運動鞋服的生產門檻相對較高，對面輔料的要求同樣嚴格，這也促使了代工過程中面輔料企業的崛起。在莆田，華峰新材料產業作為領軍企業，不僅為耐克、阿迪達斯、新百倫等知名品牌提供認證面料，還曾斥巨資打造再生材料項目，將廢料回收并轉化為織物，供應給這些國際一線品牌，產品甚至出現供不應求的情況。

過去，高仿和假冒的問題一度影響了莆田鞋的聲譽。然而，近年來該市采取有力措施打擊制假售假行為，同時積極申報“莆田鞋”集體商標，推動企業數字化轉型，并孵化新的鞋服品牌，力求扭轉局勢。在數字化方面，雙馳代工企業顯得尤為激進。七年前，他們就已引入智能化工廠，實現運動鞋從下單到生產的全程自動化，并能同時生產多種款式、顏色和尺碼的鞋子。此外，雙馳推出的自有品牌如雙馳/SEMS、良鞋記、多步/dorbor等，已在莆田、福州、北京等地布局，并計劃在2023年拓展至約50家。
領先的面料技術和精湛的工藝，為莆田自主品牌的崛起創造了條件。例如，跑鞋品牌onemix玩覓，其創始團隊曾是耐克的研發精英。該品牌在2022年取得了不俗的業績，營收達到3.6億，其中抖音平臺的銷售額近2億，客單價約為480元，整體復購率超過30％。

然而，目前真正走進大眾視野的莆田品牌仍屬少數，這無疑是一種遺憾。經過數年的整頓與調整后，莆田再次榮獲“中國鞋都”的稱號，這無疑為打造品牌增添了更多誘惑與期待。但必須認識到，將優質產品轉化為知名品牌，往往需要經歷漫長而艱難的旅程。貨源網