春節是我國重要的從前傳下來的節日，購物自然是春節期間的主要途徑。 商務部公布的數據顯示，2019年春節黃金周期間( 2月4日至10日)，全國零售和餐飲公司銷售額約10050億元，比去年春節黃金周增長8.5%。 春節費用穩定較快增長，同時也凸顯了新的亮點。 商品費用更重質量； 餐飲費更有年味的觀光等體驗費更受歡迎。 網絡費用、定制費用、體驗費用、智能費用等新費用層出不窮。

隨著電子商務平臺的迅速發展，商品種類越來越豐富，客戶在春節期間越來越習慣于在網上購買過年用品和土特產等商品。 京東大數據顯示，春節假期(除夕至頭六日)訂單金額比去年同期增長60 )，主導零售市場。 春節的費用呈現出中國費用市場從量變到質變的過程中，顧客選擇更加多樣化、質量提高、4-6線城市費用引領增長率、核心費用消費者年輕化等費用趨勢。

化費浪潮引領費用升級

黨的十九大報告指出，中國特色社會主義進入新時期，我國社會的主要矛盾已經變成了人民日益增長的美好生活需要和不均衡不充分的快速發展之間的矛盾。 近年來，客戶對優質美好生活的追求不斷提高，以京東為首的EC平臺提供了豐富的商品和不關門的便捷服務，讓客戶在節日期間享受到方便快捷的購物體驗，讓春節的費用更加新鮮、質量更高

春節期間，京東平臺銷售額排名前五位的類別是手機通信、電腦事務、家電產品、服裝鞋、家庭家具家裝。 前五類是當地生活/旅行、母嬰玩具、食品飲料、彩妝護理和服裝鞋。

京東平臺的銷售數據顯示，春節費用的新亮點。 質量化的費用非常明顯。 北京東大數據顯示，春節期間，客單價較高的類別為鐘表、手機、珠寶首飾、電腦事務、服飾鞋，與去年同期相比客單價明顯上漲的類別為廚具、當地生活/旅游、禮包、家庭家具家裝、服飾鞋 值得注意的是，在這些類別中，客戶更關心在同類商品中購買更高端的企業品牌，成本上升的趨勢很明顯。

與過去相比，今年春節期間拜訪朋友的土特產也變得多樣化了。 京東大數據顯示，教輔書、老年保健品、黃金飾品成為新年光顧的熱門禮品。 與去年同期相比，教輔書銷售額比去年同期增長710%，黃金飾品訂單額比去年同期增長126%，老年奶粉、鈣片、維生素等健康食品訂單額比去年同期增長128%。 商品種類豐富的電子商務零售平臺為客戶提供了更廣泛的選擇范圍，成為滿足客戶多元化、個性化購物訴求的好選擇。 從費用結構可以看出，非實物商品在旅游、娛樂、健康等方面的費用占比與往年相比持續上升，代表著中國顧客對文化產品、質量服務的重視程度日益提高。

EC平臺還方便了節日的費用。 春節不能缺少年夜飯和聚餐。 即使在線超市和菜市場選擇有限，客戶也可以隨時在EC平臺上購買所需的食材和半成品大餐。 方便的零售平臺，讓顧客在春節期間經常吃，很容易買到。 與去年同期相比，春節期間生鮮銷售額比去年同期增長較快的品種有禽肉蛋品、冷凍食品和海鮮水產。 生鮮費用中，冷凍食品是銷售量，其中元宵、鍋丸、水餃都是銷售量不大的商品。

客戶所追求的一些變化趨勢確實會導致成本上升。 也就是說，除了提供優質的商品外，企業還需要經常提供非常個性化的服務。 國務院快速發展研究中心市場經濟研究所研究員任興洲認為，商品多樣性、以顧客為中心是通過高質量的服務，促進費用穩定增長的重要線索。

低線城市充滿了活力

春節費用質量不斷提高，是古往今來的年味與數字經濟相遇后碰撞的激情火花，先進的春節費用不僅體現在品類的多樣性和個性化上，也體現在費用升級的下沉、低線城市和越來越多顧客爆發的強勁費用活力上

國家發改委等十部門近日聯合印發了《進一步優化供給促進支出穩定增長、促進強大國內市場形成的實施方案( 2019年)》，提出了6個方面24項具體措施。 其中指出，刺激城鄉支出，滿足多層化、個性化的支出訴求等文案。

以京東平臺為首的高質量零售平臺，春節不打烊為廣大客戶帶來豐富的商品，快遞貼心的服務讓購物變得更加方便。 例如，以年夜飯和各種餐會為例，客戶以前經常去菜市場和超市，現在可以隨時在EC平臺購買必要的食材了。 像京東這樣方便的零售平臺，在春節期間可以吃到全世界，也可以得到生鮮食品。

京東大數據顯示，春節期間，來自低線城市的支出表現出較強的增長力，其中四線和六線城市的支出增速較高。 在輕松便捷的購物背后，越來越完整的物流基礎設施配置是不可缺少的。 目前，支出渠道逐漸下沉，城鄉差距逐漸縮小，低線城市小城鎮青年也釋放出較強的支出活力。 一方面，進城務工的年輕人返鄉過年有效帶動了家鄉的費用升級，另一方面電子商務渠道下沉，許多鄉村顧客在節日期間隨時隨地都可以享受電子商務的便利服務。

歸省人口推進先進支出模式的普及

每年春節是全國各地游子返鄉的高峰期。 數據顯示，中國流動人口達到2億4700萬人，相當于每6只個體中就有1人是流動人口。 這些流動人口把他們在大城市掌握的支出習性帶回家鄉，這也帶動了先進的支出模式和支出習性的普及。

城市的流動人口不同，購買過年用品有不同的花費習性。 京東大數據顯示，長江三角洲地區流失的人口屬于流動人口中想買年貨花錢的類型，他們平均每人要向老家購買1,000多件年貨。

近年來，返鄉青年購買的過年用品商品也有效地驗證了中國顧客的成長。 例如，大型電器和大型家具是年、年過年用品的主力，但年的排名大幅下降。 年，體積更小、價格相對不貴的手表、美容護膚產品成為新一代的過年用品。 值得一提的是，當地旅游和汽車維修按年分列的過年用品位居第二和第三，這意味著新時期年輕人更傾向于為父母購買服務，而不是購買更實用的家具和電器。

京東大數據拆解顯示，某商品作為過年用品被老家回購時，將產生直接的擴大效果。 在接下來的半年里，典型的返鄉過年用品商品銷售量明顯增加，標志著新的支出習性從購買流動人口流向老家，成為新的地區新的支出趨勢。 這意味著流動人口通過他們的支出行為，改變著整體的支出結構。

從前，從囤積蘿卜白菜、米面糧食、衣服襪子，到擺脫溫飽的束縛，隨時隨地享受各種特色商品，背后都是許多人對美好生活的不懈追求和創造。 隨著老百姓的錢包越來越大，消費品位越來越高，消費欲望更加強烈。 國民支出能力的迅速提高，在春節期間表現得尤為明顯，高質量的EC平臺以豐富的商品、便利的服務，為廣大顧客帶來高質量的商品和熱情的服務，是中國經濟水平的提高、支出持續質量提高的鮮明體現。 (本來源:經濟日報作者:京東大數據研究院經濟日報社中國經濟趨勢研究院執筆:孫世芳劉暉王暉劉亞男( ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) ) )。