今年二季度以來，小米、華為的出貨量超過三星，這一點成為了領域的話題。 過去三星牢牢占據(jù)國內高端智能手機市場首位，現(xiàn)在小米和華為打破了這個格局。 因此，許多人認為三星走向衰退，在所有領域都充斥著三星衰退的論調。

但是，在筆者看來，這種論調不過是國內制造商的炒作，同樣的論調此前也曾用于蘋果。 我記得年初發(fā)布了galaxy s4，三星電子實現(xiàn)了創(chuàng)紀錄的90億美元凈利潤，引起了外界的關注，另一方面，蘋果股價跌破400美元，市場份額迅速下跌。 在這個階段，不少論調認為蘋果會衰退，但單蛋蘋果在稍作調整后，逆勢崛起，不僅市場份額有所鞏固，股價也創(chuàng)新高。 想象一下今天的國產手機制造商對三星唱衰。 幾年后，他們可能會意識到自己今天的行為很奇怪。 因為對三星的盲目衰退完全是傲慢短視的行為。

三星依然是名副其實的世界第一

單從中國市場來看，三星確實從榜首滑落了，但從全球市場來看，三星依然是名副其實的老大，疊加小米、聯(lián)想、華為三者的份額也敵不過三星。 但是，國產手機為什么會因為在國內拔了三星而高興呢？ 這不是坐在高處看起來很膚淺嗎？

在目前的情況下，隨著競爭的白熱化，國內手機市場的快速發(fā)展空之間沒有以前那么大了。 這意味著國內手機制造商要尋求可持續(xù)的快速發(fā)展，就必須著眼于更廣闊的海外市場。 事實上，確實國產手機在執(zhí)行全球化戰(zhàn)略，但只是沒有取得預期的成績，與三星輕型汽車的熟路相比，國產手機進軍海外市場非常困難。 所以，我認為國產手機應該主動向三星取經，尋求可靠的全球化戰(zhàn)略，而不是在國內對三星嗤之以鼻。

國產手機趕超三星是價格，而不是企業(yè)品牌和質量

即使在國內三星被國產手機超過了，也必須分析其背后的理由。 這真的意味著國產手機的核心競爭力超過了三星嗎？ 答案顯然是否定的。 近年來，國產手機的價格戰(zhàn)越來越激烈，各種降價促銷、話費補助、機海戰(zhàn)略層出不窮，但正是這種止損的吆喝戰(zhàn)略在國產手機的市場份額上超過了三星。

從另一個角度也可以得出這樣的結論:在中高檔手機的市場份額上，三星依然強于大多數(shù)國內廠商，3000元以上的高端市場幾乎被三星和蘋果壟斷。 由此也可以看出，價格戰(zhàn)是國產手機趕超三星的根本因素，在企業(yè)品牌和質量上，國產手機還沒有趕超三星。

另外，價格戰(zhàn)帶來的弊端也非常明顯，一方面，價格戰(zhàn)對企業(yè)品牌影響巨大，企業(yè)品牌附加值低下，所以廠商不容易為顧客樹立高形象，一方面不利于長期快速發(fā)展，另一方面，廠商價格

要想超越三星，需要在國產手機上多下功夫

國產手機到底要怎么做才能全面超越三星呢？ 所謂見賢思齊，在把三星作為pk對象之前，讓我們看看三星有什么優(yōu)勢。 在筆者看來，三星的優(yōu)勢主要分為三個部分，分別是營銷體系、產業(yè)鏈、技術專利。

在營銷方面，三星擁有強大的全球營銷能力，可以制定各地區(qū)不同的營銷計劃，無論歐美、亞太、非洲、中南美市場，三星手機都很容易出現(xiàn)在世界各地。 如果沒有強大的營銷體系，三星不可能取得這樣的成果。 因為，全球市場具有多樣化的特征，僅靠某種營銷戰(zhàn)略很難滿足眾多復雜的市場訴求。

在產業(yè)鏈方面，三星強大，其產品線覆蓋芯片、顯示器等多個行業(yè)，完善的產業(yè)鏈可以優(yōu)化三星的手機業(yè)務，降低生產價格，提高生產效率。 更重要的是，三星在零部件問題上無法被同行業(yè)其他公司勒住脖子，有很強的自主發(fā)言權。

在技術專利方面，三星更是處于領先地位，除了曲面屏之外，還有很多值得自豪的專利技術，如可以通過眼睛和眨眼控制屏幕的技術專利、可以通過頭部動作控制手機的技術專利等。 這些技術將成為未來手機領域迅速發(fā)展的重要動力。

從上面的分析可以看出，三星在國內市場被超越了，但并不是三星走向衰退之路，對國內手機制造商來說，要趕超三星還有很長的路要走。 另外，據(jù)媒體報道，三星s6 edge plus即將在紐約發(fā)布，作為三星新一代旗艦的新產品，三星s6 edge plus在配置上達到了三星目前的水平，其外觀設計也是三星工業(yè)設計的新