8月14日下午，騰訊第二季度財報正式公布。 財報數據顯示，二季度總收入888.21億元，比去年同期增長21%。 凈利潤( non-gaap )為235.25億元，比上年增長19%，超過了229億元中位數的預期。 其中，數字復制板塊表現明顯:收款增值服務訂單賬戶數同比增長10%至1.689億人，第一是受視頻和音樂服務訂單數增長的拉動。 騰訊的視頻訂購賬戶數比去年同期增長了30%，達到9690萬。

騰訊文案生態遍地開花，音樂、視頻、微信等眾多王牌的實力不容小覷。

騰訊控股擁有微信、qq、騰訊信息、騰訊視頻、騰訊體育、qq瀏覽、qq音樂、qq瀏覽器、qq手機管家和應用寶等，是中國最大規模的網絡產品矩陣和網絡整體最豐富的

騰訊音樂收益比去年同期增長31%，付費客戶數居世界第三

昨天，騰訊音樂在集團財報發布前夕，公布了第二季度和上半年的財報數據。 2019年第二季度，騰訊音樂總收入比去年同期增長31%至59億元，總付費客戶數名列世界前三。

騰訊音樂的收入主要分為在線音樂服務和社會交流娛樂服務的收入兩部分，其中以直播和在線k歌為主的社會交流娛樂貢獻了7成以上的收入。

值得注意的是，目前騰訊音樂總付費客戶數僅次于spotify、apple music，位居世界前三。 近年來，音樂支付成為各大平臺和客戶的熱點，形成了以音樂為中心的音樂支付生態，中國在線音樂支付市場有著較好的快速發展前景。

目前，國內移動音樂行業，騰訊音樂位居前列，明顯領先于同行，近年來積極布局上游音樂版權。 音樂目前版權副本庫資源豐富，與唱片企業華納和索尼有著很深的所有權關系。 年和年的騰訊音樂分別得到了華納和索尼的版權合作。 年5月，騰訊音樂與中國大陸地區簽署了數字版權流通戰術合作協議。

騰訊投資快速，升級短片復制生態

除了微信、qq、音樂等現有頁面內容的生態大王牌外，鵝廠也在擴大文案行業現有疆土的廣度，增強客戶粘性。 這幾年，騰訊在文案生態建設上“全面開花”，但在短片戰術上，錯失了高速發展的機會。 戰術上從年開始投資快手，為騰訊的文案生態注入了強心針，無疑在短篇視頻行業與頂尖刺刀相提并論。

近日，網絡騰訊收購接近尾聲，騰訊持股30%至40%，將與快手成立合資企業。 估值在250億美元以上。

目前，國內短片市場形勢，嘀嗒最大的同行競爭對手依然捉襟見肘。 經過幾年的快速發展，快手和嘀嗒都占領了自己的“基本盤”，從垂直應用上升到全民應用，文案多而雜，不由得攻入對方領土。 快速商業模式的創新步伐更大。

在網絡獨角獸中，快手的膽量和反應速度處于領先水平。 年開通直播，年開設快遞店，2019年開始直播代碼游戲。 目前快遞手的廣告承載率( adload )低于絕大多數同行競爭對手，電商帶貨還處于野蠻生長階段，未來的快速發展空之間是巨大的。 嘀嗒在產品定位和表現上勝過快手，但在整體戰術和執行力上，未必比快手有明顯的特點。

此外，今年5月騰訊宣布將全面升級文案生態，發行短片，加強文案中臺建設。 在短片行業，微視將升級創作能力、交互模式和文案服務。 在復印中心，企鵝號將成立原創專家委員會，加強版權保護，擁抱文芳閣。

通過pcg的社會交流平臺和應用，為一系列短片創新產品提供了新的快速發展動力，有助于騰訊在短片和文案行業的攻城戰略。

財務報告公布前，20家投行向騰訊提出了“增收”、“購買”的評級建議。 在這次財報公布中，鵝廠沒有辜負期望，在各生態行業的表現更為有效，文案生態展現出更強的生命力。